Efek Iklan Secara Mendalam

Beberapa alasan mengapa kita tidak mampu mengamati efek iklan secara medalam, khusunya dalam situasi keterlibatan rendah, adalah sebagai berikut:

Efek dari setiap tampilan iklan tunggal kecil.

• Dengan pengulangan, bahkan efek kecil yang tidak tampak sekalipun, dapat memperjelas perbedaan-perbedaan antara merek satu dengan lainnya.
• Jika sesuatu diulangi secara terus-menerus tanpa ada penolakan maka kita berfikir itu merupakan sebuah bukti kebenaran (efek kebenaran).
• Seringkali kita tidak memperhatikan merek-merek alternatif yang kita pilih.

Barangkali kita heran mengapa para pemasang iklan tetap mengulangi iklan yang sam. Lantas kita berfikir, mungkinkah iklan-iklan itu – yang monoton dari waktu ke waktu – dapat mempengaruhi orang-orang berakal sehat seperti kita? Inilah jawabannya! Sebagian besar iklan hanya mampu menciptakan perbedaan-perbedaan yang sangat tipis (Marginal). Namun, dari yang marginal itu akan menjelma menjadi perbedaan yang lebih besar. Bahkan perbedaan kecil tersebut dapat menunjukkan adanya keseimbangan menyangkut merek yang diiklankan. Inilah hakikat “mengiklankan citra” yang benar.