Mengapa Iklan Tetap Jadi Misteri Bag.3?

Pada tahun 1978, Alec Benn, sebuah agen periklanan terkemuka di AS, mengemukakan dalam buku yang berjudul The 27 Most Comon Mistakes in Advertising: “Ada konspirasi besar yang dilibatkan oleh Agen Periklanan, radio dan stasiun/jaringan TV, konsultan periklanan, surat kabar, majalah dan lain-lain untuk menyesatkan manajemen perusahaan mengenai efektifitas iklan. Menurut Benn, mengapa iklan lebih banyak menuai kegagalan daripada keberhasilan karena pengaruhnya “tidak diukur secara objektif”.

Sejak saat itu, iklan mulai diukur dengan lebih objektif. Meski demikian, masih banyak iklan yang mengalami kegagalan. Dalam hal ini, kegagalan tersebut antara lain karena agen periklanan tidak merancang iklan dalam bentuk “berita”. Padahal, mereka mestinya tahu bahwa untuk menanamkan pengaruh merek tidak bisa dilakukan secara instan. Kegagalan itu juga dipicu oleh adanya kepercayaan historis secara berlebihan tentang intuisi dan introspeksi. Kepercayaan itu jelas mengurangi sikap objektif sebagai dasar untuk memutuskan mana yang berhasil dan mana yang gagal. Dalam kondisi demikan, tentu kemungkinan gagal lebih besar dibanding berhasil. Hingga kini, kegagaln-kegagalan itu masih terus terjadi karena mayoritas kampanye tidak dijalankan secara normal.

Dalam masyarakat kita banyak yang percaya bahwa iklan mengandung kekuatan misteri. Itulah sebabnya mengapa mekanisme iklan, menurut mereka, harus berada dibawah alam sadar dan tersembuyi. Efeknya tidak tampak secara terbuka sehingga menjadikan iklan sulit dipahami. Sebagaian masyarakat yang memiliki pandangan seperti ini tentu akan menganggap iklan sebagai sesuatu yang “gelap dan manipulatif”, namun efek “alam bawah sadar”. Dengan elaborasi beberapa mekanisme periklanan yang lebih halus diharapkan dapat menghilangkan banyak mitos dan klaim yang berlebihan.

Finish