Karakteristik Media

Jenis-jenis media memiliki karakteristik tersendiri yang berbeda-beda, dan diantaranya dengan perbandingan yang hampir sama. Karakteristik dari beberapa jenis media promosi sebagai suatu perbandingan kekuatan dan juga kelemahan tiap-tiap media.

Kekuatan Televisi

• Jangkauan luas
• Ada efek suara dan gambar (gambar bergerak)
• Daya rangsang sangat tinggi

Kelemahan Televisi

• Dapat dilihat dan didengar kembali jika ada pengulangan siaran
• Sewa slot iklan mahal

Kekuatan Radio

• Pesan yang disampaikan dapat dalam bentuk ulasan
• Daya rangsang tinggi
• Pendengar dapat berimajinasi melalui suara
• Sewa slot iklan murah

Kelemahan Radio

• Hanya ada suara
• Dapat didengar jika siaran diputar kembali
• Jangkauan terbatas

Kekuatan Surat Kabar/Koran

• Dapat dibaca di mana-mana
• Dapat dibaca berulang-ulang
• Biaya iklan relatif rendah

Kelemahan Surat Kabar/Koran

• Jangkauan terbatas
• Daya rangsang rendah
• Kualitas visual tergantung pada kualitas cetakan
• Setelah habis dibaca cenderung dibuang

Kekuatan Majalah

• Dapat dibaca di mana-mana
• Dapat dibaca berulang-ulang
• Kualitas visual cukup tinggi karena mutu kertas lebih baik dari surat kabar/koran
• Daya rangsang cukup
• Biaya sewa ruang iklan relatif sedang
• Jika selesai dibaca, biasanya disimpan untuk dibuka kembali kemudian

Kelemahan Majalah

• Jangkauan terbatas
• Daya rangsang rendah
• Dibeli jika ada berita yang menarik perhatian

Kekuatan Brosur/Folder

• Informasi yang diberikan sangat spesifik
• Langsung ditujukan pada personal
• Biaya murah
• Daya rangsang bisa kuat dan bisa rendah tergantung atas daya tarik visual yang ditampilkan

Kelemahan Brosur/Folder

• Cenderung diabaikan jika isinya tidak menarik atau tidak berhubungan dengan kebutuhan
• Ruang pesan ditentukan/dibatasi oleh kemampuan biaya

Kekuatan Banner, Poster

• Daya jangkau dan raihan cukup besar
• Biaya produksi murah.

Kelemahan Banner, Poster

• Daya rangsang rendah
• Informasi yang ditampilkan terbatas
• Biaya pajak dan perizinan tinggi
• Keamanan kurang terjamin
• Jika posisinya strategis, segmentasi yang dituju tidak tercapai

Kekuatan Billboard, Neonbox

• Daya jangkau dan raihan cukup besar
• Daya rangsang cukup tinggi

Kelemahan Billboard, Neonbox

• Biaya produksi, perawatan, perizinan dan pajak cukup tinggi
• Informasi yang ditampilkan terbatas
• Jika posisinya tidak strategis atau tidak tepat, segmentasi yang dituju tidak tercapai