Membedakan Fakta dan Opini Dalam Teks Iklan

Selain radio, salah satu media komunikasi adalah surat kabar atau majalah. Dalam surat kabar atau majalah dapat ditemukan beragam informasi, termasuk iklan. Iklan adalah pemberitahuan atau informasi kepada khalayak mengenai barang atau jasa yang dijual. Iklan sangatlah berguna, melalui iklan dapat memperoleh informasi yang terkadang sesuai dengan apa yang sedang kita butuhkan, baik itu berupa barang yang dijual, lowongan pekerjaan, mobil djual, jasa periklanan, jasa perbaikan dan iklan yang lainnya.

Iklan adalah berita pesanan untuk mendorong dan membujuk khalayak ramai agar memiliki atau memenuhi permintaan di dalam iklan. Jika kalian cermati, bahasa yang digunakan dalam iklan mengandung fakta dan opini. Fakta adalah peristiwa atau kejadian yang kenyataannya tidak diragukan. Fakta dalam iklan mencakup identitas produk yang ditawarkan, komposisi, kegunaan, dan sarana penggunaan secara lengkap.

Selain mengandung fakta produk, iklan juga mengandung opini. Opini merupakan kalimat yang digunakan untuk menarik minat pembeli. Pemasang iklan tidak boleh memberikan opini dengan melebih-lebihkan produk. Opini harus didukung fakta-fakta yang ada di dalam produk. Ciri-ciri opini adalah disajikan dengan bahasa yang persuasif.

Iklan dapat kita temukan di media cetak (koran, majalah, tabloid) maupun di media elektronika (radio, televisi). Hampir semua koran atau majalah menyediakan ruang untuk memuat iklan. Setiap hari ada saja orang, lembaga, atau perusahaan yang memasang iklan untuk berbagai keperluan. Dengan demikian, setiap hari kita akan dapat menemukan informasi baru berupa penawaran produk, jasa, lowongan kerja, atau informasi yang lain dalam kolom iklan.

Iklan yang dimuat pada media cetak menjadi salah satu jenis teks yang masuk dalam golongan teks persuasif. Teks iklan biasanya memuat pujian terhadap produk barang atau jasa yang ditawarkan. Namun demikian, informasi yang termuat dalam teks iklan tersebut belum semuanya merupakan informasi faktual. Artinya, sebagian dari informasi tersebut masih memerlukan pembuktian. Di sinilah diperlukan kejelian pembaca untuk mampu membedakan antara fakta dan opini dari informasi yang dimuat dalam teks iklan di surat kabar. Kemampuan ini akan membuat kita tidak mudah termakan bujukan atau rayuan iklan yang masih perlu didukung bukti nyata.

Beberapa hal yang harus diperhatikan dalam membuat iklan:

• Menggunakan bahasa yang singkat, hemat, menarik dan komunikatif
• Alamat terperinci dan dilengkapi dengan nomor telpon atau handphone
• Dapat merangsang keinginan untuk membeli, atau memenuhi semua yang ingin diiklankan
• Isinya tidak boleh menyesatkan pembaca atau pencari informasi iklan
• Isi dibatasi atau tidak boleh melebihi batas kolom yang tersedia

Berdasarkan tujuannya iklan dapat dibedakan menjadi iklan reklame, iklan pengumuman dan iklan penawaran atau iklan permintaan.

• Iklan reklame merupakan iklan niaga yang isinya memperkenalkan suatu barang, iklan ini biasanya dibuat dengan kalimat semboyan, singkat, penuh aksi dan terasa hidup. Iklan didominasi gambar-gambar hidup dan mencolok.
• Iklan pengumuman merupakan iklan non niaga yang isinya memberitahu hal-hal yang berhubungan dengan urusan dan kepentingan masyarakat luar, seperti pemberitahuan dan penerangan tentang keluarga berencana.
• Iklan penawaran atau iklan permintaan adalah iklan bersifat niaga berisi penawaran atau permintaan agar orang lain mau diajak bekerjasama dengan pemasang iklan, yang biasa ditemukan dalam iklan baris. Iklan baris adalah iklan kecil atau singkat yang terdiri dari beberapa baris saja di sebuah kolom dalam media cetak seperti majalah ataupun koran. Iklan baris disebut juga iklan mini, iklan baris ditulis dengan kalimat yang singkat karena disesuaikan dengan biaya pemasangan iklan. Semakin panjang iklan barisnya maka biayanya juga semakin mahal. Karena itu untuk memahami iklan baris, harus membaca iklan tersebut dengan cermat dan berusaha mengartikan singkatan-singkatan yang terdapat dalam iklan baris tersebut. Iklan baris tidak memakan biaya promosi yang cukup besar seperti halnya iklan kolom maupun iklan display.

Dewasa ini, keberadaan iklan kian marak dan gencar untuk menawarkan produknya, barang maupun jasa. Berbagai perusahaan memuat iklan diberbagai media massa, baik media elektronik maupun media cetak. Koran adalah media yang sangat digemari oleh banyak pemasang iklan, alasannya biaya relatif lebih murah dari iklan di media elektronik seperti TV atau Radio dan koran adalah media yang banyak dikonsumsi oleh khalayak setiap hari. Perhatikan contoh iklan baris berikut:

Bekerja sambil belajar p/w 18-45th pengalaman tdk

Perlu,dilatih s/bisa,bukan sales/asuransi,pendapatan

1,5jt-3jt/mmg bisa dikerjakan diktr/rmh, segera Hub:

“Sugiyem” 085437382999, 021-44222211

Iklan tersebut merupakan iklan lowongan pekerjaan atau kerjasama. Daftar singkatan yang terdapat dalam iklan baris tersebut adalah sebagai berikut:

P/W : Pria atau Wanita

Th : Tahun

Tdk : Tidak

s/bisa : Sampai bisa

1,5jt-3jt/mmg : satu setengah juta sampai dengan tiga juta setiap minggu

Rmh : Rumah

Hub : Hubungi

Jika membaca iklan baris tersebut secara cermat, maka iklan baris itu berisi sebagai berikut:

Ada tawaran bekerja sambil belajar untuk pria dan wanita dengan umur 18 sampai dengan 45 tahun. Pengalaman kerja tidak diperlukan sebab akan dilatih sampai bisa. Pekerjaan ini bukan sales atau bidang asuransi. Pendapatan yang bisa anda peroleh adalah 1,5 Juta sampai dengan 3 juta setiap minggu. Pekerjaan ini bisa dilakukan dirumah atau dikantor. Jika berminat, dapat menghubungi Sugiyem dengan nomor Handphone 085437382999 dan telpon 021-44222211.

Perhatikan contoh iklan baris berikut:

Dijual Cepat, Rumah tipe 48/90 di perumahan Kota Wisata -

Cluster Montreal Blok YA 15 No 15. Bebas Banjir, Kondisi

standard dan bagus. Harga 220 jt, nego. Hubungi (021)

82482136, 081288731588 (Farah)

Informasi yang berupa fakta adalah:

• tipe rumah yang dijual 48/90
• terletak di perumahan Kota Wisata-Cluster Montreal Blok YA 15 nomor 15,
• nomor telepon (021) 82482136, 081288731588.

Informasi yang berupa opini adalah:

• menurut pemasang iklan lokasi perumahan itu bebas banjir (ide pemasang iklan)
• untuk mempengaruhi pembeli.
• kondisi standar dan masih bagus (ukuran standar dan bagus tidak jelas,
• kebenarannya perlu dibuktikan.
• ditawarkan dengan harga 220 juta, nego (pemikiran).