Mengorganisasi Pesan Iklan

Bovee dan Thill menjelaskan cara mengorganisasi tulisan, hal ini sangat membantu kita dalam menyusun tulisan yang baik. Mulalilah dari gagasan utama tahap pertama dalam penyusunan pesan pada puncak struktur yang akan dibuat, maka akan membangun sebuah tujuan serta strategi utama dari pesan. Gagasan utama itu merupakan rangkuman dari tindakan khalayak dan alasan harus melakukannya.

Dalam penulisan pesan iklan biasanya digunakan direct request, jenis pesan iklan ini dapat membantu memperoleh poin penting pada paragraf pertama. Pendekatan langsung sangat tepat digunakan pada poin utama, karena akan memfokuskan perhatian pembaca pada poin utama. Jenis ini lebih mudah diterapkan karena mudah dan sederhana. Pendekatan langsung ini sangat tepat dan efektif digunakan jika anda bermaksud membiarkan pembaca menerima pesan secara positif atau tidak terlalu mengharapkan respons yang berlibahan dari pembaca.

Dalam pendekatan tidak langsung, informasi negatif (bad news) dapat dikategorikan sebagai pesan iklan yang dapat menyebabkan pembaca atau khalayak kurang berkenan dengan informasi anda. Selama anda berkata jujur dan mengungkapkan informasi negatif secara rasional, taruhlah informasi negatif itu setelah argumentasi masalah.

Pesan iklan persuasif dalam pendekatan tidak langsung juga berguna ketika menyadari bahwa khalayak menentang pesan iklan itu. Penolakan atas pesan iklan dapat terjadi karena informasi iklan itu dianggap merugikan khalayak. Dalam beberapa khasus, hal ini tidak berupa melakukan tipuan, tetapi harus berusaha memikirkan sesuatu yang dapat membuat khalayak mau mempertimbangkan isi dari informasi iklan itu.