Peluncuran Citra dan Produk baru

Dalam strategi promosi iklan, peluncuran produk baru ini terfokus pada strategi penggunaan media dan non media, termasuk strategi pean yang akan disampaikan pada khalayak yang beragam. Strategi itu dapat diuraikan sebagai berikut: 1. Kinerja (citra) baru. Bertujuan untuk menciptakan ekuitas korporat, kultur perusahaan, visi dan misi perusahaan, kebijakan perusahaan dan sebagainya. 2. Produk baru. Dalam peluncuran produk baru, pesan yang disampaikan bertujuan untuk mencapai ekuitas produk, performa, termasuk daftar produk lain yang sudah dimiliki.

Hubugan antara kinerja dan produk berkaitan sangat erat. Produk yang bermutu dapat meningkatkan citra perusahaan, sedangkan citra atau kinerja perusahaan yang buruk akan menyebabkan konsumen enggan menggunakan produk itu. Perusahaan penghasil produk bermutu akan menunjukan kinerja yang tinggi, sehingga apapun produk yang dihasilkan akan dianggap berkualitas dan menarik perhatian konsumen. Dengan demikian, keduanya menjadi bagian yang tak terpisahkan dalam kegiatan promosi iklan.