:.
 |
Berbagai tahap dan tujuan yang ingin dicapai dalam rencana kegiatan kampanye promosi adalah: 1. Setelah bertambahnya pengetahuan publik mengenai informasi yang diberikan, diharapkan pesan itu dapat merubah persepsi dan memotivasi publik untuk melakukan tindakan yang sangat diharapkan. 2. Strategi kampanye. Fokus dalam kegiatan promosi iklan dengan tujuan hanya untuk menggiring opini publik agar dapat menguntungkan perusahaan . 3. Persiapan kegiatan kampanye produk dan layanan dengan melakukan observasi terhadap organisasi atau perusahaan, produk dan layanan, yang akan disampaikan kepada publik. 4. Potensi dalam segmentasi pasar. Dalam menetapakan pesan serta media yang digunakan, kita perlu memahami karakteristik sasaran agar pesan yang disampaikan dapat mengangkat kebutuhan dan keinginan sasaran, yaitu sasaran yang memilki daya beli tinggi. 5. Merencanakan, mengorganisasi dan menganggarkan. Sumber informasi dan penerima pesan dapat menentukan strategi dan perencanaan, mulai dari merencakan media yang tepat, kegiatan yang direncakan dan pengorganisasian, penentuan anggaran, serta mengukur hasil. 6. Produksi. Setelah semua mendapatkan persetujuan, proses selanjutnya adalah produksi terhadap seluruh media yang digunakan dan dipersiapkan terhadap kegiatan yang akan dilakukan. 7. Komunikasi. Kegiatan komunikasi memiliki dua sasaran :
- Publik internal. Komunikasi ini nertujuan untuk menyamakan persepsi terhadap strategi pesan yang akan disampaikan pada publik. Dengan demikian siapapun yang berada dalam lingkungan internal perusahaan dapat menjelaskan apabila terjadi penyimpangan pemahaman terhadap pesan yang disampaikan, selain juga dapat berperan sebagai pemasar perusahaan.
- Publik eksternal. Komunikasi yang disampaikan kepada publik melalui berbagai media yang telah disiapkan maupun berbagai kegiatan serta klarifikasi pemahaman publik atas pesan yang disampaikan, sehingga efek yang ingin dicapai dapat diperoleh sesuai dengan rencana yang telah ditetapkan.
8. Monitoring. Pengawasan atau pemantauan perlu dilakukan pihak perusahaan agar kegiatan itu sesuai dengan peta perencanaan yang telah disusun. Dalam tahap monitoring ini dapat dilihat hasil sementara, dan juga dapat dilakukan perubahan strategi jika diperluakan. 9. Evaluasi dan rekomendasi. Di akhie kegiatan dapat di ukur tingkat pencapaian strategi yang digunakan. Evaluasi ini dapat membantu perusahaan melakukan analis atas kegiatan dan media yang digunakan, sebagai upaya untuk mempertajam strategi yang dikembangkan untuk masa mendatang.
Perencanaan strategi dibagi menjadi tiga tujuan, yaitu: mempertahankan citra merek; membuat kampanye kinerja baru, produk baru, layanan baru, dan teknologi baru; serta komunikasi untuk menangkal isu, komunikasi krisis, dan hubungan finansial. Dari kampanye ini, media dan kegiiatan dapat diuraikan sebagai berikut :
1. Mempertahankan citra merek, yang meliputi:
- Media cetak, misal nya publikasi surat kabar dan majalah yang berbentuk publicity atau siaran pers.
- Pengembangan marketing kit, misalnya folder, flyer, poster dan katalog
- Iklan luar-ruang
- Presentasi multimedia dan promosi
- Situs jejaring (layanan on-line dan off-line)
- Iklan televisi
2. Membuat kampanye kinerja baru, produk baru, layanan baru, dan teknologi baru, yang meliputi:
- Pameran (portable exhibition, small exhibition, and stand promotion)
- Siaran pers untuk media cetak dan elektronik
- Marketing kit
- Talkshow (radio dan televisi)
- Berita iklan (iklan layanan masyarakat dan iklan komersial)
- Promosi luar-ruang
3. Komunikasi untuk menangkal isu, komunikasi krisis dan hubungan finansial, yang meliputi:
- Siaran pers dan konferensi pers
- Talkshow (radio dan televisi)
- Tanggung jawab perusahaan
- Perencanaan anggaran tahunan
Bincang
Poskan Komentar