Strategi Penulisan Pesan Iklan

Menulis adalah suatu keahlian yang sangat penting di dalam memperkuat strategi penulisan pesan di sebuah iklan suatu produk maupun jasa. Praktisi marketing communication yang sukses adalah mereka yang dapat dan juga sangat mampu mengomunikasikan gagasan, informasi promosi dan emosi dapat menulis dengan jelas, singkat, akurat, dan kredibel dalam berbagai gaya, karena momen bertemu dengan khalayak sasaran itu sulit didapatkan kembali. Jadi, akurasi dalam menyampaikan informasi maupun iklan sangatlah berpengaruh pada hasil yang akan diperoleh.

Untuk menulis berita, informasi, atau pesan iklan harus terlebih dahulu memahami subjek penting yang akan disampaikan dan bagaimana merangkum pesan agar sesuai dengan ruang dan waktu. Ketika menulis siaran pers, iklan perusahaan, informasi promo suatu produk dan layanan jasa, penjelasan tentang masalah yang berhubungan dengan bisnis atau produk, lakukan secara berbeda. Walaupun begitu intinya harus menyampaikan inti pesan iklan dalam waktu yang sangat singkat.

Ada beberapa teknik penting yang harus dikuasai agar tujuan penulisan pesan iklan dapat tercapai dan agar pesan iklan dapat dengan mudah dipahami serta merangsang pembaca koran untuk memberikan respons sesuai dengan harapan.

Bovee and Thill memberikan empat pedoman untuk menyusun pesan iklan dalam bentuk tulisan:

• Subjek dan tujuan harus jelas.
• Informasi harus menunjukkan adanya hubungan antara subjek pesan iklan dengan tujuan penyampaian pesan iklan tersebut.
• Gagasan pesan iklan dikelompokkan dan ditampilkan secara logis.
• Seluruh tulisan harus mencakup informasi penting yang akan disampaikan.

Tidak semua orang mampu menulisa dengan baik, tetapi keterampilan menulisa tidak tergantung pada bakat. Hal ini dapat dengan mudah dipelajari dan dipraktikkan dengan cara harus sering berlatih.

Bahwa karangan atau tulisan merupakan organisasi pesan yang disusun secara baik dan sistematis, memiliki struktur dan membutuhkan wawasan luas, bagaimana melatihnya? Penulis yang baik adalah juga pembaca yang baik, formula penting untuk belajar menulis adalah baca-baca-baca-tulis, terapkan formula ini berkali-kali. Semakin sering melakukannya, semakin tajam akurat kemampuan dalam menulis.

Hal yang penting untuk diketahui ketika menulis pesan adalah:

• Mengapa anda menulis pesan? Anda perlu menulis sesuatu karena adanya kebutuhan untuk menyelesaikan masalah.
• Pada siapa pesan anda tujukan? Menulis dapat dilakukan dengan berbagai gaya, tingkatan bahasa dan penguasaan terhadap bahasa yang sesuai dengan kemampuan pembaca dalam menyerap inti pesan.
• Apakah inti dari pesan dan tujuan pesan anda? Pesan yang disampaikan memiliki tujuan yang berbeda-beda. Ketika menulis dan menyampaikan pesan, entah sekedar menyampaikan informasi baru, memengaruhi sikap pembaca, atau mendorong pembaca untuk melakukan sesuatu yang dikehendaki, tulislah dengan gaya yang berbeda.
• Bagaimana cara menulis pesan? Media tempat menulis memiliki gaya yang berbeda-beda, entah itu secara analitis atau penuh emosi.
• Bagaimana mengorganisasi pesan? Tulisan yang baik adalah tulisan yang memiliki organisasi dan struktur karangan yang baik, untuk itu perlu belajar menyusun dan mengorganisasi sebuah tulisan dengan baik.