Event Management Dalam Beriklan

Dalam kajian promosi iklan, event management merupakan kegiatan yang dibutuhkan untuk menjangkau langsung pada konsumen.peran even organizer sangat membantu perusahaan dalam menyusun rencana kegiatan promosi iklan. Jika sifatnya kecil dan rutin, mungkin kegiatan ini dapat dilaksanakan sendiri. Tetapi jika bersifat massal untuk mencapai segmentasi yang lebih luas, kegiatan ini tidak dapat dijalankan sendiri dan membutuhkan event organizer sebagai pelaksana atau sebagai penyumbang gagasan kreatif. Kegiatan event management yang dapat dilakukan sendiri adalah menempatkan SPG (sales promotion girl) dan SPM (sales promotion man). Kemampuan SPG dan SPM tidak hanya dilihat dari penampilan, tetapi juga dari kemampuan mereka dalam berkomunikasi. Strategi promosi penjualan ditentukan oleh cakupan wilayah garapan, sasaran personal dan tempat segmentasi sasaran berada.

Dalam kampanye produk atau branding, kegiatan event management telah disusun dalam kerangka perencanaan tetap dan dilakukan secara berkelanjutan. Event management lain yang dapat dimanfaatkan sebagai peluang promosi adalah hari besar nasional atau pameran berskala nasional atau regional.

Kegagalan dalam pelaksanaan event management disebabkan karena kegiatan itu tidak didukung oleh media promosi seperti banner, poster, flyer dan spot iklan di radio. Dengan begitu dukungan media massa seperti surat kabar, radio, dan majalah sangat penting dalam menyukseskan kegiatan promosi ini, selain keprofesionalan event organizer dan gagasan kreatif yang merupakan bahan pertimbangan bagi manajer marketing communication.