Mengukur Impak dari Iklan Luar Ruang

Penentuan impak iklan dipengaruhi oleh beberapa faktor yang merupakan ukuran terhadap kekuatan dan kelebihan media. Dalam promosi luar ruang, dampak ditentukan oleh ukuran visual dan kualitas visual. Billboard berbentuk neonbox memberikan stimulus yang lebih kuat daripada billboard yang berbentuk pelat. Selain itu, kualitas gambar juga memengaruhi intensitas stimulus yang dibentuk. Anda dapat menggunakan indeks dalam menentukan lokasi yang tepat untuk berpromosi. Siman dan MRI memberikan tiga model indeks yang dapat kita gunakan: 1. The survey of buying powr index (SBPI) 2. The brand development index (BDI) 3. The category development (CDI). The survey of buying power index. Indeks ini biasanya ditampilkan dalam setiap laporan akhir tahun oleh majalah ekonomi. Indeks ini diperoleh dari setiap kota besar di Indonesia dan didasarkan pada faktor populasi, pendapatan, pembelian efektif, serta jumlah keseluruhan penjualan ritel di area itu. Hasil indek yang diperoleh membantu perencana media untuk terlibat dalam nilai relatif iklan di pasar dan dapat melihat area mana saja yang memiliki daya beli tinggi. Sebagai contoh, jabodetabek, bandung, dan surabaya merupakan area dengan segmentasi yang memiliki daya beli tinggi, sedangkan semarang dan yogyakarta berada di belakangnya. Untuk sumatera, medan, padang, palembang dan bandar lampung memiliki segmentasi yang cukup baik. Kita dapat menggunakan laporan ekonomi berkala yang bersumber pada laporan Bank Indonesia, Kadin dan BPS.

The brand development indek (BDI), indek ini membantu pemasar untuk melihat rata-rata penggunaan produk di suatu area geografis melalui proses pengambilan keputusan. Rumusnya adalah:

BDI = Presentasi brand terhadap total penjualan di pasar x 100%

           Presentasi dari total populasi penduduk di pasar

Contoh:

BDI = 50 x 100% = 312,5

          16

Diindikasikan bahwa pasar ini memiliki potensi yang tinggi bagi pengembangan brand. The category development indek (CDI), cara penghitungannya yang sama dengan BDI. CDI memberikan informasi tentang potensi pengembangan total kategori produk lebih dari brand spesifik. Jika informasi ini dikombinasikan dengan BDI, promosi dapat dikembangkan. Indeks ini memberikan masukan penting seputar pasar potensial bagi produk perusahaan atau merek perusahaan. Rumus CDI adalah:

CDI = Presentasi dari kategori total penjualan produk di pasar x 100%
           Presentasi dari jumlah populasi penduduk di pasar

Rumus CDI dan BDI dalam penentuan potensi pasar adalah:

BDI = 1% x 100
           1%

CDI = 2% x 100
           1%
        = 200