Persiapan Kampanye Iklan

Pengiklan biasanya membuat pernyataan strategi berita yang menjelaskan tujuan isi iklan, iklan dukungan, dan nada dari iklan yang diinginkan. Orang kreatif harus mendapatkan gaya, nada, kata-kata dan bentuk untuk melaksanakan pesan iklan. Semua unsur ini harus dapat menyampaikan citra dan pesan iklan yang terpadu. Karena hanya sebagian orang yang membaca beritanya, gambar dan atau kepala berita harus mengikhtisarkan usulan penjualan. Pesan apapun dapat disajikan dalam berbagai gaya pelaksanaan, penyampian pesan juga harus memilih nada yang tepat untuk iklan tersebut, iklan menyatakan mengenai sesuatu yang sangat baik dari suatu produk. Penggunaan humor humor dihindarkan agar tidak mengalihkan perhatian dari pesannya kecuali humor itu terletak pada isi pesan iklan yang bikin ketawa sehingga membuat khalayak dapat mudah mengingat produk itu. Dukungan tokoh terkenal sebagai strategi sejak dulu untuk mendukung produknya. Tokoh yang dipilih dengan cermat setidaknya dapat menarik perhatian pada produk atau merek yang diiklankan, seperti iklan yang dibawakan tokoh humoris Sule Prikitiew dalam salah satu produk kartu seluler. Memilih tokoh yang tepat sangat penting, tokoh tersebut harus dikenal luas, mempunyai pengaruh yang sangat positif dan sangat sesuai dengan produk tersebut.

Gaya pesan iklan:

• Potongan kehidupan: ini menunjukkan satu atau beberapa orang menggunakan produk ini dalam keadaan normal, suatu keluarga duduk diruang makan dengan ekspresi puas terhadap suatu merek produk tertentu.
• Gaya hidup: ini menekankan bagaimana suatu produk sesuai dengan suatu gaya hidup,
• Fantasi: menimbulkan fantasi mengenai produk atau penggunaan suatu produk.
• Suasana atau citra: membangun suasana atau citra yang membangkitkan bayangan mengenai produk tersebut, seperti kecantikan, cinta atau ketengan. Tidak ada pernyataan dalam iklan produk tersebut kecuali melalui sugesti.
• Musik: menggunakan musik sebagai latar belakang atau menunjukkan satu atau beberapa orang atau tokoh kartun menyanyikan suatu lagu mengenai produk tersebut.
• Simbol kepribadian: menciptakan tokoh yang melambangkan produk tersebut, tokoh tersebut mungkin tokoh kartun atau tokoh nyata seperti iklan Minuman berenergi menggunakan tokoh kuat, berotot, pekerja keras.
• Keahlian teknis: menunjukkan keahlian dan pengalaman perusahaan dalam membuat produk tersebut. Seperti iklan kopi yang menampilkan bagaimana kopi diolah dengan baik, pembuatannya, bertahun-tahun dengan rasanya nikmat.
• Bukti ilmiah: menyajikan bukti survey atau ilmiah bahwa merek tersebut lebih disukai atau mengungguli produk lain, selama bertahun-tahun seperti contoh iklan pasta gigi, diterjen dll.
• Bukti kesaksian: menampilkan seorang nara sumber yang sangat dipercaya, disukai, atau ahli yang mendukung produk tersebut, mungkin nara sumber adalah orang terkenal. Seperti contoh kampanye bersih-bersih yang datang langsung ke rumah-rumah secara spontan dari salah satu produk diterjen atau sabun mandi.

Dalam gaya pesan iklan, yang harus diperhatikan lebih adalah kata-kata harus mudah diingat dan menarik perhatian, tema cerita dan kreatif.