:.
Strategi pengembangan pasar dan pencipta peluang pasar membutuhkan sedikit pemikiran yang berbeda. Strategi pengembangan pasar biasanya digunakan dalam industri barang konsumtif yang sudah mapan seperti industri minuman ringan dan rental mobil. Penekanan dalam strategi ini adalah pada iklan, promosi, harga dan pemasaran produk. Konsumen sangat tertarik pada harga dan kualitas barang. Perbedaan produk terdapat pada industri kosmetik. Di mana penyalur (supplier) dengan sumber penghasilan terbesar sepertinya akan memanfaatkan pangsa pasar yang besar. Mereka memenangkan pangsa pasar tapi hanya sampai pada tingkat memperluas kemampuan perolehan keuntungan. Dalam bukunya strategi bersaing, teknik menganalisis industri dan pesaing, Michael Porter menekankan bahwa ‘ tidak ada hubungan yang tersendiri antara kemampuan memperoleh keuntungan dengan pembagian pasar, jika salah satu mendefenisikan kemudahan pasar dengan firma yang ditandai dengan tingginya pembagian pasar dalam beberapa industri dan industri yang menekankan biaya kepemimpinan firma diganti agar tetap berkembang (merupakan satu keharusan karena biaya kepemimpinan tidak mendapatkan pangsa yang tinggi di setiap bagian pasar). Meskipun perubahan industri tidak dapat menjelaskan tingginya pengembalian suatu firma yang mendapat perluasan industri secara berbeda dan memegang pembagian pasar di bawah kepemimpinan industri.
Strategi iklan dan promosi dalam penciptaan peluang pasar merupakan strategi yang berbeda. Kegunaan strategi ini bagi manager ibarat orang yang baru mulai menjelaskan bisnis. Mereka diberi kesempatan untuk meciptakan ide baru. Penekanan strategi iklan dan promosi ini adalah pada penggunaan teknologi, mempelajari pasar, membangun kerjasama dengan industri infrastruktur pasar, dan menciptakan standar baru. Perusahaan dengan inovasi tertinggi dan kreativitas tertinggi sepertinya akan memenangkan gairah pasar.
Emitron Advertising
Persada Kemala Blok 14/6 Jakasampurna
Bekasi Barat 17145
Telp.Fax: 021-88951257
SMS 085310377866
Bincang
Poskan Komentar