Riset Marketing Iklan dan Promosi

Perencanaan riset marketing iklan dan promosi bertujuan untuk memberikan gambaran atau proyeksi mengenai suatu kejadian atau perubahan yang akan muncul di masa mendatang. Data atau hasil riset digunakan sebagai acuan dalam menetapkan langkah dan strategi marketing iklan dan promosi. Dalam marketing iklan dan promosi, riset terbagi menjadi empat kelompok: Riset perilaku, Riset media, Riset efektifitas iklan, dan Riset kompetitif. Kebutuhan akan riset ini didasarkan pada asumsi bahwa kecenderungan sikap dan perilaku konsumen dapat berubah-ubah, mengikuti perubahan yang terjadi pada kondisi di sekitarnya. Beberapa teori menyatakan bahwa perubahan itu senantiasa terjadi sejalan dengan berkembanganya teknologi informasi yang memungkinkan terjadinya tren secara global. Perubahan global memungkinkan terjadinya perubahan sikap dan perilaku, tetapi perlu diketahui bahwa hingga saat ini masih disangsikan apakah perubahan tren pada produk pakaian ada hubungannya dengan perubahan tren di Eropa dan Amerika seperti yang disampaikan melalui media massa elektronik dan media cetak/koran.

Pemilihan media membutuhkan pertimbangan yang matang, mengingat biaya sewa ruang yang besar. Kesalahan penempatan iklan pada posisi tertentu di televisi, koran, majalah atau media yang lainnya membuat sebuah perencanaan dianggap tidak efisien dan efektif. Penentuan skala prioritas terhadap pemilihan media ini perlu diketahui dengan lebih spesifik. Jam acara ditayangkan dan siapa saja pembaca utamanya menjadi acuan penting bagi penentuan penempatan iklan. Riset media akan membantu perusahaan menetapkan jadwal tayang iklan yang benar-benar dapat dilihat oleh banyak orang, dengan demikian dalam riset media ini mencakup data yang dibutuhkan tentang koran yang banyak disukai oleh pembaca dan luas cakupan beredarnya koran itu. Serta rubik apa yang paling diminati oleh pembaca dari kalangan menengah ke atas atau menengah ke bawah. Rating media ditentukan oleh isi dari koran tersebut yang banyak diminati oleh pembaca, misalnya info politik, dialog, berita kriminal, properti, gaya hidup dll. Di media surat kabar, akan diketahui waktu yang tepat untuk mengejar sasaran, entah itu kalangan profesional, ibu rumah tangga, atau remaja, semua hasil riset dari media ini harus menunjuk ke arah segmentasi konsumen tertentu.