Karakter Suara Iklan

Menampilkan karakter suara untuk iklan Tv merupakan salah satu cara yang dapat mengubah proses mental kita. Ini satu dari beberapa elemen penting yang kita miliki sebagai penonton. Seperti iklan sikat gigi yang menggunakan cara ini. Dengan karakter suara yang dialamatkan pada Bob, sang dokter gigi kemudian meminta Bob untuk menunjukkan merek sikat gigi yang ia gunakan. Iklan Caro di Australia (Produk pengganti kopi) menggambarkan bentuk yang lebih murni dari teknik ini. Dari keseluruhan iklan Caro, karakter suara di dalam iklan itu tidak ditujukan langsung pada pemirsa, melainkan ditujukan pada karakter pengguna produk di layar. Orang yang terlibat dalam iklan itu diberitahu oleh sebuah suara yang mengatakan dirinya juga minum dan menikmati produk yang diiklankan itu. Penonton disini bertindak sekaligus sebagai pemirsa. Adapun fokus pemirsa adalah perspektif penonton. Perbedaan sebagai pemirsa dan target terletak pada bagaimana kita menangkap informasi yang disampaikan. Sementara yang membedakan ketika kita mendengar informasi yang disampaikan oleh dua orang itu bergantung bagaimana fokus pikiran dan perhatian kita pada pesan iklan itu.

Ketika kita diberitahu tentang sesuatu secara langsung, kita lebih suka memberikan pendapat atau keritikan. Itu karena kita merasa lebih tahu dan lebih siap untuk memberikan pendapat itu. Informasi yang didapat dari hasil percakapan dua orang itu mungkin sama atau mungkin juga tidak sama. Di sini, proses pertahanan diri pada manusia sering diterapkan pula dalam proses komunikasi.

Model iklan seperti ini sangat samar dan tidak langsung terlihat bahwa peran utama pemirsa adalah sebagai penonton. Banyak iklan terkenal menggunakan cara ini. “This Bud’s for You” atau “Where do You want to go today?” – iklan Microsoft, kedua motto iklan tersebut diarahkan sebanyak mungkin, baik kepada karakter iklan Tv maupun kepada kita sebagai pemirsanya.