Karakter Animasi Dalam Iklan

Karakter fiksi dalam berbagai pertunjukan, seperti The Simpsons, Sesame Street, Home and Away atau Neighbours, selalu mendapat surat penggemar dari orang yang menyukai cerita pertunjukan itu, jadi, surat penggemar itu ditujukan kepada karakter, bukan pada aktornya. Mengapa hal ini terjadi, padahal hampir semua orang tahu karakter dalam pertunjukkan itu hanyalah fiksi belaka? Karena, sekalipun fiktif, karakter itu mudah kita kenali dan kita rasakan keberadaannya. Kita bahkan dapat merasakan kehangatan melalui karakter kartun atau boneka. Hampir semua orang merasakan kehadiran atau bahkan merasakan keberpihakan pada karakter Peanut Charlie Brown, seorang pecundang. Generasinya adalah Big Bird dan Cookie Monster (Muppet), dan kemudian The Simpsons.

Karakter animasi bisa digunakan baik sebagai model iklan peran positif ataupun negatif. Dalam The Simpsons, Mr. Burns (Boss Hommers) dan Barney (pemabuk) berperan sebagai model karakter negatif. Dalam Sesame Street, menonton Oscar the Grouch sangatlah menyenangkan. Namun, bertingkah laku seperti dia bukanlah hal yang baik. Siapa yang benar-benar ingin menjadi seorang penggerutu? Oscar adalah model negatif dalam Sesame Street. Sebaliknya, Big Bird dan The Count adalah model peran positif.

Seperti iklan drama, dalam iklan animasi karakter M&M seperti Charlie si ikan tuna dan Pillsbury si pria pemberani mendapat respons yang sangat baik dari pemirsa ketika kedua karakter itu berbicara. Animasi dapat digunakan untuk merubah komposisi (perasaan dan nada) sebuah iklan. Secara khusus, animasi juga dapat “menerangkan” pesan yang mungkin kurang serius dan tidak menyenangkan. Pembasmi kutu seperti Origin dan Terminex sering menggunakan karakter kutu animasi yang dibuat dengan komputer. Mereka tahu kita sebagian besar tidak suka melihat tayangan binatang itu di Tv. Kampanye Aids di seluruh dunia menggunakan karakter kondom animasi untuk menyampaikan pesan serius. Demikian pula banyak iklan obat sakit perut menggunakan gambar anatomi perut untuk menyampaikan pesan.

Agen periklanan Doyle Dane Bernbach, dalam iklan produk makanan kucing Kit ‘N Caboodle yang memiliki berbagai macam rasa. Sang pemilik kucing sering merasa khawatir kucingnya akan mengancam kehidupan seekor tikus. Karena itu, agen periklanan menggunakan karakter animasi. Agen periklanan ingin para pemirsa merespons kehidupan riil seekor kucing sehingga mampu memadukannya dengan karakter animasi tikus. Iklan ini merupakan contoh kemampuan animasi yang sangat baik untuk menjelaskan skenario awal yang kurang menyenangkan.

Satu daya tarik karakter animasi bagi para pemasang iklan dapat mengentrol karakter itu secara penuh. Investasi mereka pun terlindungi. Para pemasang iklan yang menggunakan tokoh atau karakter manusia harus mampu memberikan harapan hidup kepada mereka. Karakter bisa mendatangkan masalah atau menyebabkan reputasi kurang baik sehingga justru menimbulkan image buruk merek yang diiklankan (para pemasang iklan kini sangat menyadari akan contoh karakter yang kurang baik seperti O.J.Simpson, Mike Tyson dan Michael Jackson). Hal seperti ini mestinya tidak perlu terjadi jika menggunakan karakter kartun seperti Snoopy untuk Met Life atau karakter M&M. Seperti kata seorang pembuat film Amerika: “Karakter animasi sangatlah menarik karena tidak cepat basi seperti banyak karakter pada umumnya dan tidak akan ditemukan di tempat-tempat susah yang mencoba berbuat jahat atau menahan emosi orang... Karakter animasi memberi kontrol pada para pemasang iklan.

                                                                                      *

AGEN IKLAN, EMITRON ADVERTISING Solusi iklan baris koran Nasional dan Lokal (Jabodetabek), Kirim iklan via SMS, Fax atau Email. Tlp/Fax. 021 88951257 SMS 085310377866.  Cara Tepat, Cara Cepat, Cara Hemat beriklan baris di koran kompas, wartakota, poskota, sindo, tempo, republika, pikiran rakyat, nova, top skor, otomotif, motor plus, dll.